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Destacado

Panorama

Fundado en 1945, Clarín es el diario argentino con mayor tirada en el país. Su sitio web, Clarin.com, es el portal de noticias más importante de la Argentina y países de habla hispana. Es el periódico en español con mayor cantidad de fans en Facebook y el segundo en el mundo, solo detrás del prestigioso New York Times. Su fan page brinda las noticias más destacadas, y sus seguidores disfrutan los 365 días del año de los mejores concursos y transmisiones en vivo de los mejores festivales y recitales.

Desafío

Siendo que este año se llevaba a cabo el mundial de futbol, el cual es por lejos el deporte más popular en la Argentina y en ese momento también el centro de atención de todo el mundo, Clarín decidió presentar una acción para cubrir dicho evento. Dada la importancia del campeonato y la cantidad de competencia entre las distintas marcas que buscaban beneficiarse del mismo, la propuesta a lanzar debía ser superior y original a las restantes.

Solución

The Fan Machine desarrolló una Trivia exclusiva sobre futbol, la cual diariamente presentaba 10 nuevas preguntas y entregaba puntos de acuerdo a la cantidad de respuestas correctas que tuviera el usuario. Para acceder a una cantidad mayor de preguntas que las diariamente habilitadas, los usuarios podían invitar a sus amigos a que se registraran en la aplicación, o bien introducir un código promocional. Estos códigos promocionales eran distribuidos a través de la edición impresa del diario, o bien podían ser adquiridos y descargados vía SMS.

Por otro lado, para evitar la posibilidad de fraude, los usuarios contaban con solo unos pocos segundos para responder cada pregunta, antes de que la misma llegara al tiempo máximo disponible, y la trivia avanzara a la próxima pregunta del set.

Para el final de la competencia, los usuarios que hubiesen acumulado más puntos participarían de una ronda final de preguntas en vivo y al aire que definiría quien sería el ganador de un viaje para ir al mundial de futbol 2014 en Brasil.

Esta solución previó un mix de todos los medios en los cuales la marca está presente: mobile, online (principalmente en Facebook), televisión y el (su) tradicional periódico.

Resultado

La acción fue de 5 semanas de duración durante las cuales el nivel de engagement de la fan page, el buzz y la lealtad de los fans se incrementó notoriamente, mientras que más de 30.000 usuarios se registraron en la aplicación. Asimismo, también aumentaron sus ingresos generados a través de las ventas de diarios junto con las nuevas entradas captadas mediante los SMS.

Capturas de la Aplicación Desktop

Pantalla de Home

Home

Pantalla de Registro

Registro

Pantalla de Trivia

Pregunta

Pantalla de Fin de Trivia

Fin de Trivia

Pantalla de Seguir Participando

Participante

Disponible también en Mobile

Mobile

Video de selección del ganador en vivo

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