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Caso Polacrin – Acciones Solidarias

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Cuando hablamos sobre Social Media una de las primeras cosas que se nos viene a la mente es la difusión de promociones y concursos que deriven en la captación de nuevas ventas on/offline. Pero hemos encontrado aquí un caso que se alejó de la máxima que parecen seguir todas las marcas

y supo aprovechar este canal para darle forma y difundir campañas solidarias sin fines de lucro y lanzar acciones de responsabilidad social empresaria.

Polacrin, marca líder en la producción de pinturas y materiales para la construcción, logró materializar el espíritu de la marca para justamente construir una comunidad mejor y compartir sus recursos con aquellos más necesitados.

La marca relacionó el concepto de “dar una mano de ayuda” con el de “dar una mano de pintura”, e invitaron a los usuarios a participar postulando una institución pública de su conocimiento y agrado, ya fuera una escuela, comedor, centro de jubilados, club de barrio u otro. Como buenos voluntarios, los usuarios participaban por motus propio sin percibir ellos ningún tipo de beneficio personal más que el de la gratificación de haber ayudado a otro.

Landing de la campaña:

1

Algunas imágenes de los participantes:

2

CUATROOOO

tresss

Posteos comunicando la acción en el newsfeed de la marca:

5

¡La acción resultó ser un éxito!

Compartimos aquí algunas métricas de la campaña,

Incremento de Fans: 53 %
Alcance Orgánico / Viralización: 20.795 usuarios

  • Publicaciones que hicieron los usuarios en sus muros 
  • Invitaciones enviadas por los usuarios a sus amigos 
  • Votos registrados sobre las participaciones de los usuarios 

En resumen, quisiéramos señalar los siguientes puntos fuertes de la acción:
-Desarrollo de una propuesta original mediante el uso creativo de las aplicaciones disponibles.
-Creatividad alineada con el premio a otorgar.
-Contenido de alto engagement, al proponer una consigna solidaria y alineada con los servicios de la marca.
-Gran potencial para viralizar, al atender el interés colectivo de toda una comunidad.

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