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Cómo generar contenido relevante para tu marca. El Caso Swatch

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Swatch lanzó una campaña con The Fan Machine para celebrar el día del amigo, donde invitaba a crear un video junto a los amigos que represente el espíritu de la marca: innovación, aventura, deportes y diversión.

Si bien la exigencia para participar era importante, el premio lo valía. El video ganador aparecería en las pantallas gigantes frente al Obelisco de Buenos Aires, en la entrada de uno de los shoppings más importantes de la misma ciudad, en la fanpage y cuenta de Twitter de la marca y en otros espacios destacados.

Además de esta exposición pública del contenido generado, cada uno de los realizadores del video se llevaría un reloj Swatch por cada integrante.

Ganaba el video más creativo y representativo del espíritu Swatch entre los 25 más votados. La acción fue estratégicamente pensada para que participen los verdaderos fans de la marca quienes conocen el espíritu de la misma.

Para impulsar las participantes, la reconocida modelo, Luli Fernández, grabó el siguiente video comentando la consigna:

El video seleccionado fue:

Luego de anunciarlo en la pestaña, presentaron el video en el timeline:

Así se veía en el canal de YouTube:

Fue fue expuesto en dos de los lugares con más visibilidad de la Ciudad de Buenos Aires.

Frente a la Plaza de la República y al Obelisco porteño:

Y en la entrada a uno de los shoppings más importantes de la ciudad:

Karen Akerman, de Swatch Argentina, informó que quedaron muy conformes con el desempeño de la herramienta. Reconocieron que pudieron transmitir los valores de la marca y contagiar a los fans. Además, comentaron que las ganadoras se divirtieron mucho preparando el video, recibieron las felicitaciones de toda la comunidad Swatch y se llevaron un reloj cada una.

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